#АИИ_Комментарий Падение расходов на видеоигры

Многие из вас за последние дни наблюдали статьи о том, что молодежь в США начала тратить заметно меньше денег на развлечения, и в первую очередь на видеоигры.

В опубликованной The Wall Street Journal статье со ссылкой на исследование Circana утверждается, что расходы американцев в возрасте от 18 до 24 лет в первые четыре месяца 2025 года на видеоигры сократились почти на 25%, а это вдвое больше, чем общее снижение трат на развлечения, составившее 13%.

Мы не обратили бы на статьи особого внимания, если бы не натолкнулись в среде геймдева на рассуждения в русле «вот и всё, погибла индустрия». Поэтому укажем на критически важные моменты исследования.

Во-первых, исследование касается только определенной возрастной группы, причем не самой большой и платежеспособной, самая большая группа геймеров по численности – это люди старше 45 лет. Даже для того, чтобы объявить молодежь «самой тратящей», той же самой Circana приходится в иных своих исследованиях расширять диапазон до «с 13 до 34 лет». Но такое расширение мы бы назвали манипулятивным, поскольку экономическое поведение внутри этой группы очень разное: 15-летний подросток тратит деньги родителей, а молодой человек 30 лет – уже свои.

Во-вторых, в исследовании говорится только о жителях США. Безусловно, американский рынок – один из важнейших для нашей индустрии, но только им возможности разработчиков и издателей не ограничиваются. Рынок США второй по объему в мире после китайского, но даже от топ-10 стран он составляет только треть.

В-третьих, на дистанции всего в четыре первых месяца года судить об общих тенденциях как минимум некорректно. Давайте будем последовательны и с опорой на те же исследования Circana взглянем на период с 2014 до 2024 год. Что мы видим? Рост трат на видеоигры на 106%, с $28,4 млрд до $58,7 млрд. Да, следует признать, что с 2023 до 2024 года рост был не таким большим, и всё же общий рост вдвое за десятилетие – это существенный показатель. И это, опять же, говоря только о рынке США.

Поэтому, коллеги, не паникуем и не делаем далеко идущих выводов. Давайте лучше сосредоточимся на нашем, российском, рынке. Тем более, что он растет.